自2007年起，伊势市观光协会委托与伊势有缘、活跃于旅游界和商界的人士担任伊势观光大使。该系统启动至今已近20年，随着社会条件的变化、信息传播的多样化以及忍者老龄化等因素，旅游忍者系统已被废除，并于2025年4月1日在全国网络项目的基础上启动了名为“伊势由衣”的新系统。
　“伊势由人”这个名字的字面意思是“连接伊势的人”，这个职位将由对伊势有强烈感情的人担任。
我们的活动基本上是无偿的，主要依靠口口相传和利用信息通信技术传播信息。
　此外，多年来一直活跃的前伊势观光大师们将继续担任伊势友人的顾问。  

[伊势雄斗]

　・石原宗一郎（株式会社箱河）

　・神乐沙龙株式会社 奥山英明先生

　・Tonal Sequence Ltd.长冈重次先生

　・Sunnyside Brains Ltd. 中西理惠

　・蒲公英巧克力日本株式会社 堀渕诚二先生

　·先生。法人光永彰先生

　・霞关资本 矢口太一